Szybko zmieniające się reguły rządzące rynkiem on-line, aktywizują potrzebę zmian w firmach nastawionych na sukces, bo jedynie biznesmeni otwarci na postęp technologiczny, zwiększą swoje szanse na postrzeganie ich jako mocarzy na internetowym rynku. Ponadto, przez swoją innowacyjność będą wyróżniać się wśród firm konkurencyjnych.
Pojęcie marketingu internetowego oznacza używanie sieci do celów reklamowych, zwiększających sprzedaż usług albo towarów. Na marketing internetowy składa się tzw. buzz marketing, optymalizacja stron, reklama interaktywna, reklama 'pay per click', blog marketing, reklama banerowa, product marketing, affiliate marketing, email marketing oraz blogowanie.
E-mail marketing
Marketing e-mailowy wykorzystuje pocztę mailową jako nadrzędne narzędzie komunikacji. Do podstawowych zadań e-mailingu zakwalifikować można budowę lojalności konsumenckiej, tworzenie określonych relacji z odbiorcami, budowę pożądanego wizerunku firmy lub organizacji, jak też sprzedaż. Natomiast najczęściej używanymi jego narzędziami są: dzienniki elektroniczne, newslettery firmowe, biuletyny wewnętrzne oraz reklamy w wiadomościach e-mail.
Reklama banerowa
Polega na wykorzystaniu elementów graficznych, na przykład zdjęć, obrazków, haseł do przekierowania na inna stronę www reklamodawcy, gifów, flashy, animacji. Reklama banerowa jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu internetowego, a zarazem najciekawszą formą reklamy internetowej. Umożliwia ogromne pole do popisu jej aranżerom. Ponadto, banery mogą być zamieszczane w różnych częściach strony internetowej, przy czym najskuteczniejsze są te miejsca, które na danej witrynie rzucają się w oczy.
Pay per click - zapłać za kliknięcie
To rodzaj reklamy internetowej, w której kluczową role odgrywa płatność za kliknięcie w link czy baner, a nie za jego wyświetlenie. Zleceniodawca reklamy, płaci za każda osobę, która za pomocą banera przejdzie do strony produktu.